La comunicación PROviene del riñón del ingeniero

EL NUEVO GOBIERNO
La comunicación PROviene del riñón del ingeniero

El perfil de los hombres que eligió Macri para coordinar los medios estatales y difundir la gestión de gobierno. Los titulares de la radio de la Ciudad, la web oficial y la señal de cable. Sí, leyó bien, la señal de cable continúa.

Por Fernando Riva Zucchelli y Patricio Tesei

Con un rostro que recuerda al abuelo de Heidi, el hombre volcó su ácida verba intelectual contra el centro neurálgico, el riñón del gobierno de Estados Unidos. Durante años, Noam Chomsky cuestionó duramente el manejo de la política exterior del Tío Sam. También arremetió contra los medios de comunicación, a los que no vaciló en denominar “tejido de engaños”. Y se encargó de detallar el funcionamiento del combo explosivo de medios y políticos, esa fusión que instala políticos, pero que también los puede tumbar. La necesidad que tiene el macrismo de gobernar en forma acorde a la expectativa generada en la elección de junio le plantea varios desafíos, entre ellos la de comunicar correctamente y hasta con cierto brillo la gestión encarada. No sólo hay que ser sino parecer. Son muchos los ejemplos de mala comunicación que han deslucido gobiernos, y muchos más los de gobiernos que han hecho mucho menos de lo que comunicaron. En ambos casos la sociedad siempre, en algún momento, llega a la verdad, por lo que hay que poner el tema en el punto exacto. Si fuera un bife le pediríamos al mozo “a punto”, por favor. Ni más ni menos. El encargado de manejar un área tan sensible dentro de la administración Macri como es la de comunicación compartió la infancia, los deportes, los clubes y también los lugares de veraneo con el empresario boquense. Lo conoce como pocos y quienes conocen a ambos hablan de las costumbres parecidas que tienen entre sí. El elegido es reservado, parco, resuelve rápido con pocas palabras y le gusta destacar su estilo ejecutivo, ése que no gusta de reuniones largas si el tema no lo amerita. “No se puede perder tiempo en cosas que no lo valen”, exclama con regularidad. Lleva casi 20 años gestionando una central de medios y en los últimos cuatro fue el CEO de la central de Medios Internacional para Latinoamérica con sede central en Londres. Del ‘98 al 2001 dirigió una empresa de medios de Grupo Socma y hoy continúa ligado a la actividad privada que lo hace viajar al exterior pero no por mucho tiempo más. La carrera mediática en el ámbito estatal llegó para quedarse en la vida de Gregorio Centurión, por lo menos en los próximos cuatro años, ya que ocupará el lugar de preferencia en el área de la comunicación. Mucho del futuro de su jefe pasará por sus decisiones y cuando faltan sólo tres días para la asunción de Macri en la Jefatura de Gobierno está dando los últimos retoques a lo que va a ser su equipo de confianza. Su segundo indiscutido será Iván Pavlovsky, su jefe de Gabinete y quien siempre acompaña al futuro jefe de Gobierno en sus incursiones públicas. Vocero de Mauricio, Pavlosvky es su fiel escudero desde las primeras épocas del ingeniero en Boca Juniors. A partir de ahí, lo acompañó en todas sus incursiones políticas manejando la relación con la prensa. Está en contacto permanente con el futuro jefe de Gobierno y es la persona encargada de coordinar los equipos de prensa de los diferentes ministerios y el nexo con los operadores de prensa y diputados en la Legislatura porteña. Todo requerimiento periodístico hacia Macri se hace con él. Muchos aseguran que su timidez hace que parezca hosco. Su mano derecha será Carlos Galigani, futuro director de Prensa y Difusión. Por otro lado, la comunicación de gestión y publicidad estará a cargo del director de Medios y Planeamiento, Rubén Azcarate.

LA NUEVA SEÑAL: ¿CIUDAD PRO?

En exclusiva a NOTICIAS URBANAS, Centurión detalló los nombres de los próximos encargados de áreas como la señal de cable, la radio de la Ciudad, la web y más. “Sí, la señal de cable de la Ciudad seguirá funcionando”. El equipo responsable de la misma estará comandado por un catedrático de Flacso y comunicador histórico del peronismo, Juan Puigbó. Resta saber cómo será el nuevo formato. Uno de los que levantó la voz contra el cierre del canal porteño fue el presidente de la Comisión de Comunicación Social de la Legislatura de la Ciudad, Elvio Vitali, quien aseguró que el electo jefe de Gobierno, Mauricio Macri, "debería rever su decisión" de cerrar el canal de la Ciudad. "No es argumento que lo vea poca gente, con ese parámetro no se conduce la función pública", aseguró el legislador hace algunas semanas. Por otro lado, la radio pública estará a cargo de Virginia Ungaro, una experta en manejo empresarial y ex integrante de Radio Municipal, cuando ésta ocupaba la señal que hoy tiene Radio 10. Néstor Verardi será el director de programación y artística. El funcionamiento de la web de la Ciudad recaerá en Rosario Lix Klett, egresada de la UBA. En cuanto a los contenidos en gestión, política y publicidad, los responsables serán Mariana Morelli y Gerardo Sobrado, ex director de noticias de La 950 (AM 950) y colaborador de Macri en el área de prensa desde la campaña 2003 a jefe de Gobierno.

LA "CAMPAÑA SUCIA" CONTRA MAURICIO

Previo a asumir como jefe de Gobierno, Macri acusa ser víctima de una “campaña sucia”. Tanto el como su futuro jefe de Gabinete, Horacio Rodríguez Larreta, se encargaron de denunciarla. Como ya lo anunció Noticias Urbanas en el número anterior, el operativo desgaste del kirchnerismo tiene por objetivo “limar” a los futuros funcionarios, tarea que el ingeniero a veces facilita con elecciones cuestionables. Visiblemente fastidiado por la situación que lo aqueja en los días previos a su asunción, Macri arremetió contra el Gobierno nacional y contra algunos medios de comunicación, puntualmente el Grupo Clarín. Más allá de las razones que hoy esgrime, no es la primera vez que el ingeniero asegura que es víctima de una cacería mediática. En la campaña de las últimas elecciones de autoridades para la Ciudad realizó un acto donde expuso afiches, diarios y revistas en los cuales se hablaba mal de él de manera recurrente. Lo mismo pasó en 2003 y en 2005, para ellos, con los mismos instigadores: los K y los Ibarra.