La Scaloneta ya juega un Mundial multimillonario fuera de la cancha
La Selección Argentina ya no sólo genera pasión dentro de la cancha. A un año del Mundial 2026, la denominada Scaloneta se consolidó como una poderosa plataforma comercial capaz de movilizar millones de dólares en publicidad, patrocinios y acciones promocionales. Así lo refleja un relevamiento realizado por Diarios sobre Diarios (DsD), que analizó las marcas que eligieron a los jugadores convocados por Lionel Scaloni y a integrantes del cuerpo técnico para protagonizar campañas comerciales en Argentina y el exterior.
Según el informe, Lionel Messi continúa siendo la figura dominante dentro del ecosistema publicitario vinculado a la Selección. El capitán argentino mantiene presencia en prácticamente todos los medios, soportes y plataformas, concentrando la mayor cantidad de acuerdos comerciales. Sin embargo, el estudio destaca el crecimiento de Julián Álvarez, quien aparece como la figura con mayor proyección comercial dentro de la nueva generación de futbolistas argentinos y uno de los jugadores más requeridos por las marcas de cara a la próxima Copa del Mundo.
El relevamiento señala que la estructura comercial construida alrededor de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) es mucho más amplia que los contratos individuales de los jugadores. La entidad organizó un sistema de patrocinio dividido en distintos niveles, lo que permite que numerosas empresas se vinculen simultáneamente con la Selección y con algunos de sus futbolistas. Entre los socios principales de la AFA rumbo al Mundial 2026 aparecen Adidas, responsable de la indumentaria oficial, junto a Google Gemini, Lexar y American Express.
En el segundo escalón se ubican los Sponsors Oficiales, un listado que supera el centenar de empresas y que incluye a Coca-Cola, Schneider, TCL, BGH, Naldo, Banco Supervielle, Sur Finanzas, Sancor Seguros, DiDi, Zanella, Betano, BetWarrior, Panini, Lay's y Yerba Baldo, entre otras. A ellas se suman los Sponsors Digitales, entre los que figuran PedidosYa, McDonald's, Assist Card y SmartSoft Gaming, además de los Proveedores Oficiales como Powerade, Gillette y Smartwater. El esquema se completa con más de 30 patrocinadores regionales distribuidos en Asia, Medio Oriente y Norteamérica.
El informe también analiza los acuerdos individuales de los futbolistas con las marcas deportivas. En ese aspecto, destaca una particularidad dentro del plantel campeón del mundo: el arquero Guillermo Rulli y Juan Manuel López son los únicos convocados que utilizan Puma como marca de calzado deportivo. El resto de los integrantes de la Selección se divide entre Adidas y Nike, acuerdos que en muchos casos están vinculados a los clubes donde desarrollan sus carreras profesionales.
Para Diarios sobre Diarios, la Selección Argentina se transformó en mucho más que un equipo de fútbol. La Scaloneta es hoy una marca global capaz de movilizar campañas de comercios, aplicaciones, bebidas, hamburgueserías, videojuegos y productos de consumo masivo.
"La Scaloneta ya no juega sólo en la cancha", concluye el informe, que muestra cómo el fenómeno deportivo construido por Lionel Scaloni se convirtió también en una de las plataformas de marketing más influyentes de la Argentina contemporánea.
El relevamiento fue elaborado por Diarios sobre Diarios a partir del análisis de campañas publicitarias, acciones promocionales, redes sociales, sponsors personales y acuerdos comerciales vigentes al 19 de junio de 2026.
