Mauricio Macri tiene desde hace tiempo quien le escriba. Se trata del publicista ecuatoriano Jaime Durán Barba, un asesor de imagen que acaba de pasar los 60 años y que cultiva un alto perfil, incluso concediendo reportajes y haciendo declaraciones en plena campaña electoral, algo infrecuente en el mundo del marketing político.
Durán Barba estudió en Mendoza en los 70, cuando se acercó a la Juventud Peronista y hasta vino a Ezeiza para recibir a Perón aquel 20 de junio de 1973. A pesar de ser un detractor de la palabra en la política ?asegura que éstos son tiempos en los que se deben comunicar sentimientos y no ideas?, el hombre es un compendio de títulos universitarios. Posee cuatro: es doctorado en Derecho, cursó una maestría en Sociología, se licenció en Filosofía Escolástica y obtuvo un doctorado en Historia. En consonancia con Michel Foucault, alguna vez definió: ?Aspiro a ser un arqueólogo del saber?. Y va en ese camino, pareciera.
Se considera un profesional de la comunicación y desmiente que asesore sólo a los que comparten su línea ideológica. ?Yo no tengo la misma ideología que Macri?, aclara y relata que alguna vez en su país asesoró a un candidato y votó a otro. ?Con Mauricio coincidimos en algunas cosas y en otras no?, vuelve a aclarar, por si hiciera falta.
En cuanto al posicionamiento de Macri en las preliminares de la campaña presidencial de 2011, el experto aún no se muestra concluyente, aunque entrega algunas claves. ?Falta mucho tiempo como para decidir definitivamente que alguien ha ganado o va a perder las elecciones presidenciales de 2011. Todos los estudios coinciden en que Mauricio está entre los más opcionados, con Néstor Kirchner, Julio Cobos y Ricardo Alfonsín?, afirma a Noticias Urbanas.
Así, ubica a su cliente en las divisiones superiores de la política, aún cuando sobre él pese un procesamiento judicial. ?Macri es uno de los líderes argentinos con mejor imagen. Obviamente, tiene una gran posibilidad? en las elecciones de 2011", asegura. De todos modos, el trabajo de posicionar al jefe de Gobierno porteño exigirá una novedosa campaña, en la que deberá comunicar ideas que hasta el momento no están en boga en nuestro país.
Por eso, algunas de sus propuestas comunicacionales disparan la polémica. ?Antes la política se hacía con palabras que comunicaban ideas. Y hoy, cada vez más, se hace con imágenes que comunican sentimientos?, dispara. Toda una definición que acerca peligrosamente su trabajo a la manipulación emocional. Luego explica: ?No puedo hacer una campaña con palabras, porque la pierdo. Nadie oye a la política?, agrega.
A la vez declara que él es un resabio de la era de Gutenberg, pero que, a su pesar, en estos tiempos la imagen se ha impuesto por sobre la escritura. De todos modos, se defiende. El modelo de campaña que propone incluye ?no discursos, no comunicación tradicional, sino comunicación moderna y muchísima investigación, no para manipular al elector, sino para entender su mundo y desde su mundo hacer la campaña?.
Pero, para conseguir sus objetivos, Durán Barba no se anda con chiquitas. Asegura que no asesora a políticos sin personalidad y que Macri la tiene, por eso es su cliente. Enseguida rompe los moldes de la tradición política argentina. ?Macri es una persona progresista?, define con autoridad, y suele explayarse sobre su teoría de la feminización de la política, en la que la concepción de los ?machos alfa? peleándose y mordiéndose entre sí es una imagen perimida desde que los valores femeninos comenzaron a difundirse en el mundo occidental y exigen un macho conciliador antes que un jefe tribal.
El ecuatoriano afirma sin titubear que Macri irá a las elecciones manejando sus propias normas, sin subsumir al PRO dentro de ninguna fuerza política que diluya su propio perfil. ?Mauricio va a ser un gran presidente y su columna vertebral será la suya propia. No podría ser un partido al que no pertenece?.
Durán Barba se muestra, ante Noticias Urbanas, amplio y a la vez elusivo en cuanto a la posibilidad de construir alianzas para 2011. ?Mauricio preside una nueva corriente política, abierta a los peronistas, radicales, independientes y a toda persona que quiera una Argentina distinta y mejor. Todo acercamiento con personas positivas ayuda.? Conclusión: sólo se refiere explícitamente a sumar dirigentes, siempre con el PRO como centro del armado.
En esta línea, el publicista asegura que quiere a una mujer en la fórmula de Macri para la elección de 2011. ?No se me ocurre un nombre, pero creo que Lilita no aceptaría la propuesta?, señala, descartando a la compañera de fórmula de Macri en 2007, Gabriela Michetti, que vegeta en la Cámara de Diputados, perdida entre una multitud de colegas, y que, en cambio, podría encabezar la fórmula para la Ciudad de Buenos Aires.
El ecuatoriano no elude la polémica cuando define su idea del tipo de sociedad en que vivimos hoy y hacia dónde evolucionará la humanidad. Expresa, casi regodeándose con la idea, que existe ?una generación de votantes más egoístas?, por lo que, inevitablemente ?vamos hacia una anarquía. El liberalismo llevado a su máximo extremo: el anarquismo. Es la negación de la autoridad, la negación de la verticalidad?.
A pesar de cierto pesimismo, el publicista considera que ?todo tiempo pasado fue peor? y que, antes, ?los niños creíamos que nuestros padres eran sabios y poderosos. A ese esquema de socialización en el poder corresponden el general Perón, el doctor José María Velasco Ibarra, el general Lázaro Cárdenas, todos ellos generales, doctores, lejanos, míticos y sobrenaturales?.
Durán Barba considera que la igualación de la mujer y el hombre en el ámbito familiar llevó a la aparición de un modelo político diferente. ?Ya no es el general Cárdenas, es Felipe ?por Calderón, el presidente mexicano, al que también asesoró?. Ya no es el general Perón, es Kirchner. Los tratan a los presidentes por su apellido o por su nombre, los ven como alguien cercano, como un igual.?
Lo mismo, en las cercanías de Macri no hay unanimidad en cuanto a su postulación. Hay quienes quieren impulsarlo hacia la elección nacional y quienes piensan que antes, éste debería consolidar su imagen política con otro período en Bolívar 1. Durán Barba no está entre estos últimos. Él piensa que hay que ir por más en forma inmediata. ?Quienes estamos cerca de Mauricio creemos que hay que pensar en la campaña presidencial?. De todos modos, reconoce que finalmente ?será él (por Macri) quien decida lo que se hace?.
¿El consultor del establishment?
A pesar de la fama y el éxito ?o precisamente a causa de ellos? no todas son rosas en el camino del publicista. Hace tres años, el vocero de la Asamblea Permanente por los Derechos Humanos de Ecuador, Alexis Ponce, un militante cercano al presidente ecuatoriano Rafael Correa, lo acusó de ser el ?consultor electoral del establishment? y lo denunció de haber asesorado a los presidentes mexicanos Vicente Fox y Felipe Calderón y a ?León Febres Cordero, Jaime Nebot, Jamil Mahuad y Álvaro Noboa?, todos ellos presidentes o candidatos presidenciales ecuatorianos.
Ponce, en una carta que se hizo pública en nuestro país, denunció que el ex presidente Febres Cordero y el alcalde de Guayaquil Jaime Nebot lideraron ?un partido de extrema derecha, en cuyo régimen (1984-1988) se cometieron las más graves violaciones a los derechos humanos y civiles que se recuerde en todo el siglo XX en el Ecuador?, en el que ?se institucionalizó la tortura, la ejecución extrajudicial y la desaparición forzada de personas?.
Por su parte, Jamil Mahuad fue derrocado el 21 de enero de 2000 por una rebelión indígena tras el llamado Feriado Bancario, en el que se congelaron las cuentas individuales. Esta medida provocó la quiebra de 20 bancos. Finalmente, su mandato terminó de manera similar al de Fernando de la Rúa. ?Mahuad huyó en helicóptero, pero Durán Barba se fue del edificio sin que otros se dieran cuenta. Estuvo hasta el último momento junto a Mahuad?, recordó Ponce, que agregó que ambos eran íntimos amigos.
Mahuad fue invitado, tras su huida del país, a desempeñarse como docente en la Universidad de Harvard, donde se encuentra todavía, impartiendo clases y dando cursos de escenarios políticos.
