Nueva ley para la publicidad en la vía pública

El proyecto de ley que buscaba regular el sistema de publicidad exterior de la Ciudad, fue aprobado hoy tras una extensa sesión de la Legislatura porteña. Aprobado en general con 41 votos a favor, 10 en contra y 3 abstenciones; el proyecto fue luego discutido minuciosamente y luego aprobado punto por punto al tiempo que diversos diputados sometían a revisión varios puntos de los que integran la ley, la cual se terminó de cerrar poco después de las 12 de la noche.

Entre las diferentes incorporaciones se destacó el discutido artículo acerca de las marquesinas, las cuales varios legisladores calificaron de expresiones de la cultura porteña. El artículo 5.9 alega que las marquesinas deben tener mensajes relativos a la actividad del negocio o con sponsoreo de una marca relacionada con esa actividad. La altura máxima deberá ser de 3 metros desde el nivel de la acera, aunque si existe balcón arriba puede ser a 2,5 metros. La saliente tendrá un máximo de 1,30 metro. Si hay balcón no debe superarlo. La publicidad podrá cubrir un máximo del 50 por ciento de superficie de cada cara.

El bloque kirchnerista apoyó al macrismo en la votación de la ley. El presidente del bloque, Diego Kravetz, criticó duramente el proyecto que originalmente había presentado el Gobierno porteño pero destacó las modificaciones que se realizaron durante el debate.

Tras destacar la "permeabilidad" de la presidenta de la Comisión de Protección y Uso del Espacio Público, Silvia Majdalani, concluyó: "Se ha logrado un consenso que nos permite hoy votar el despacho".

Otros diputados del bloque como Juan Manuel Olmos, Débora Bello y Christian Asinelli, apoyaron lo expresado por Kravetz, aclarando que durante la discusión pedirían modificar y agregar diversos artículos pero que aprobaban la ley en general. Todos ellos destacaron la labor de Majdalani e hicieron énfasis en la necesidad de proteger los trabajos de quienes se desempeñan en el área de la publicidad callejera.

Tanto Liliana Parada como Patricia Walsh se expresaron con firmeza en contra del despacho de mayoría. "El despacho de mayoria es casi igual al que propuso macri, arriesga puestos de trabajo", dijo la segunda, mientras que la primera hizo énfasis en la existencia de una ordenanza que regula la publicidad exterior, además de hacer también referencia a la industria y de acusar "negociados".

El bloque Diálogo por Buenos Aires acompañó al proyecto desde un despacho en minoría, presentado por el legislador Gonzalo Ruanova. Éste destacó la necesidad de diferenciar a las grandes empresas de las pequeñas y medianas empresas en la regulación. "Le acercamos a la diputada Majdalani varias propuestas, muchas se aceptaron pero igual consideramos imprescindible presentar un despacho en minoría", concluyó Ruanova.

"No creemos que la metodología con la que se trató este proyecto haya sido la mejor, tampoco compartimos el contenido porque no tiene mirada abarcadora", sostuvo la diputada Verónica Gómez como justificación al voto en contra que presentó el socialismo. La Coalición Cívica, en cambio, votó dividida, dando como resultado la conformación de votos
final.

La falta de una labor previa a la sesión provocó varias irregularidades, empezando por el severo retraso que sufrió su inicio. Además, varios artículos debieron ser incorporados durante el mismo transcurso de la sesión, incluido el mismo proyecto de ley de publicidad exterior.

Como resultado, varias de las incorporaciones de último momento, la mayoría de las cuales fueron propuestas por el presidente del bloque PRO, Oscar Moscariello, provocaron las quejas de la diputada socialista, Verónica Gómez, quien consideró que muchos legisladores no conocían los temas sobre los que se proponía votar.

Algunos de los otros proyectos, todos incorporados a las tablas y luego aprobados, eran: la designación del administrador general del Poder Judicial de la Ciudad, la ratificación de los contratos de servicios médicos, la designación de un espacio verde de Puerto Madero como "María Eva Duarte de Perón" y la incorporación permanente de un psiquiatra dentro de la modificación de la ley de funcionamiento de establecimientos residenciales.

Otros proyectos que se aprobaron en la sesión durante la e tapa previa a la discusión de la ley de publicidad exterior fueron: el emplazamiento de un busto en homenaje a Víctor Raúl Haya de la Torre en la plaza República del Perú, la autorización para ceder la obra "El Pensador" de Auguste Rodin al Congreso de la nación y la cesión de un predio a la
Asamblea Popular Plaza Dorrego San Telmo.

Entre otras cuestiones, se aprobó la distribución gratuita de profilácticos en lugares de esparcimiento nocturno y la realización de gestiones para que se finalice la construcción del hospital de Lugano.