De la encuesta a la Casa Rosada: War Room puso a prueba una campaña presidencial 2027
Con entradas agotadas y un equipo de 14 especialistas de seis países, la jornada organizada por la Cumbre Mundial de Comunicación Política simuló el funcionamiento de una campaña electoral argentina, desde la investigación inicial hasta la comunicación y el día de la votación
¿Cómo se organiza una campaña presidencial cuando todavía falta un año para las elecciones y el escenario permanece abierto? Esa fue la pregunta que atravesó WAR ROOM – Cómo se gana una elección, el encuentro que reunió este viernes 9 de octubre a especialistas en estrategia, investigación, comunicación, datos y territorio en el Centro Cultural Recoleta. La convocatoria agotó sus entradas y trabajó sobre un escenario político construido con encuestas, información digital y nombres que hoy forman parte de la conversación pública argentina.
Organizada por la Cumbre Mundial de Comunicación Política, junto con la Subsecretaría de Medios y Prensa de la Ciudad de Buenos Aires, la experiencia propuso ir más allá de las exposiciones tradicionales: reproducir el funcionamiento de un equipo electoral, con profesionales a cargo de distintas áreas y decisiones que deben integrarse en una estrategia común.
"War Room fue una jornada de formación y capacitación política donde, a diferencia de cualquier actividad académica o de media training, se metió específicamente en el escenario político argentino de cara al 2027. Analizamos la potencialidad de los candidatos, la escena electoral en general, al electorado argentino, qué está pasando en el mundo digital, el Big Data, cómo opera el mapa de medios, qué posibilidades de crecimiento o debilidades tiene cada uno de los candidatos y sobre todo los espacios políticos. Creo, en resumen, que fue una jornada donde políticos, funcionarios, candidatos, periodistas, comunicadores, profesionales de la comunicación política, consultores, pudieron reflexionar, participar y sobre todo tener mucha más claridad de cómo está la sociedad argentina y sus motivaciones de cara al próximo proceso electoral" explicó Daniel Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política.
Por su parte, la subsecretaría de Medios y Prensa de GCBA, Carolina Bartel afirmó: "desde la Ciudad de Buenos Aires creemos en la importancia de generar estos espacios de formación, intercambio y profesionalización de la comunicación política. Queremos que la Ciudad de Buenos Aires sea también un punto de encuentro y una referencia para quienes pensamos, estudiamos y trabajamos en comunicación política".
La jornada recorrió distintas instancias del trabajo electoral. El primer bloque estuvo dedicado a la investigación del clima sociopolítico, la escucha digital, la implementación en medios y la anticipación de crisis. Luego, el análisis se concentró en la estrategia política, la ejecución territorial, la comunicación digital, la movilización y la preparación del candidato para afrontar entrevistas y apariciones públicas. El tramo final abordó la creatividad, la conexión emocional, el contraste entre candidaturas, la segmentación de audiencias y la evaluación estratégica.
Cada especialista aportó una perspectiva específica, con el objetivo de mostrar cómo los datos, el contexto y las decisiones de comunicación se relacionan entre sí. Una encuesta puede modificar el diagnóstico; ese cambio obliga a revisar los mensajes, la pauta, la presencia territorial o la respuesta frente a una crisis.
La propuesta reunió a 14 profesionales de seis países, entre ellos Shila Vilker, Mauro Becerra, Daniel Vico, Gabriel Slavinzky, Alonso Cedeño, Lucía Bonetto, Mario Rodríguez, Jorge Imhof, José Norte, Edgard Gutiérrez, Leandro Fagúndez, Halley Arrais y Martín Buzzi, junto con Ivoskus y la participación de Martha Hernández en el tramo de conclusiones.
El escenario de 2027, bajo análisis
La simulación tomó como referencia distintos escenarios posibles para la próxima elección presidencial: Javier Milei como candidato del oficialismo; una eventual interna peronista entre Axel Kicillof, Sergio Massa y Sergio Uñac; un espacio outsider, con Jorge Brito, Daniel Hadad y Dante Gebel como alternativas; y Myriam Bregman como referencia de la izquierda. También se planteó el análisis de las consecuencias que podría tener la continuidad o la suspensión de las PASO.
La actividad no buscó anticipar un resultado electoral, sino examinar qué decisiones debería tomar un equipo profesional frente a diferentes alternativas y con información disponible para construir su diagnóstico.
«Nadie tiene nada asegurado», había señalado Ivoskus al describir el escenario de 2027. La premisa de War Room fue trasladar esa incertidumbre al trabajo concreto: investigar antes de decidir, contrastar hipótesis y coordinar las distintas áreas de una campaña.
Con localidades agotadas, WAR ROOM – Cómo se gana una elección planteó una experiencia de formación e intercambio centrada en los procesos que conectan la investigación con la estrategia y la estrategia con la implementación. Una mirada desde adentro sobre cómo se prepara una campaña presidencial en un escenario político en movimiento.
